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流量明星的人海公关

时间:2019-05-14 23:05

来源:网络整理作者:admin点击:

经过了被称作偶像元年的2018,中国偶像市场在2019年迎来大爆发。

优酷年初开播《以团之名》,爱奇艺《青春有你》刚刚收官,腾讯视频《创造营2019》激战正酣,三档节目截至目前已经向娱乐圈“空投”300位偶像。

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在选秀的密集轰炸下中国的饭圈规模高速扩张,越来越多的“圈外人”被动接受并反抗着“饭圈亚文化”,其中便包括被称为饭圈基本素养的“控评”。

“控评”,简而言之,就是粉丝试图把握评论里主动权 ,输出粉丝定义爱豆形象,主要表现为“安利”和“反黑”两大形式。比如,这两天相声界顶流张云雷因2018年表演时拿汶川地震做逗梗,引起巨大争议。

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虽然张云雷火速道歉,但架不住粉丝玩命“控评”,全网招黑。

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粉丝们通过“控评”为自己制作“完美偶像”,而在更多的人眼中这不过是“粉丝掌握话语霸权的手段”,像一场“网络软暴力”。

安利:没有蹭不上的热点,只有不努力的粉丝

安利纽崔莱公司有一种简单粗暴的营销方式,开门推销,也就是到你家门口来推销自己的产品,绝大多数中国人都曾有过被安利支配的恐惧。社交网络时代,安利变成了常见的网络用语,意指“强烈推荐”。当饭圈对偶像的“安利”达到一种近乎极端的状态,“控评”出现了。

“时刻都可以安利,尤其要抓住热搜机会,比如单眼皮上热搜,那么就要找各种角度把爱豆和单眼皮联系在一起发帖,这样大家点进这个热搜一眼看到我爱豆,没准儿就入坑了呢?”饭过韩团,如今入坑unine的蕾蕾告诉蓝鲸记者。

在她看来“控评”一定是有组织的活动,即使你没有加入官方粉丝群、控评组,但依然会从这些渠道获取最新信息,成为“编制外队员”。

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“加群是有门槛的,审核不严的群组通常只会去你微博看一下是不是黑装粉,更严格的需要‘超话’等级、多少个月之前的微博安利爱豆截图。而且现在火一点儿的爱豆大群早满了,有时候即使在群里,管理员看你总不说话,也会踢了。”蕾蕾一直没能加入初心男偶像的微博粉丝群,所以日常就依照官微公告行事,“基本就是点赞评论,每次都有专门的点评模板,同时也会明确告知点赞哪些评论”。

由于环境开放、玩法更多,粉丝“控评”的主要阵地是微博。按照粉丝的说法,不同的微博账号权重不同,分工也不同。

“跟等级、会员、信用分都有关,权重越高,同等条件下在一条微博下评论的排行越靠前,所以控评组会对粉丝中权重可以的账号进行养号,比如每天发三条带图的原创微博,每天发正能量tag的微博等等,让权重越来越高”,饭圈女孩夏夏向蓝鲸记者介绍,还有一类账号因为经常需要参加饭圈撕逼,被举报使得权重降低,因此就作“战斗粉”使用,还有一类被称为“广场号”,用于随时卖爱豆安利。

“比如今天鸡爪这个词很热门,大家搜索后按实时看最新微博,澳门银河国际娱乐,这就叫实时广场,经常能上广场的就是广场号。但有的人发了鸡爪,却上不了实时广场,就是广场黑号,据说这是因为总转发不发原创。总之要养一些广场号,蹭热点圈路人粉”,夏夏说。

根据豆瓣鹅组整理的粉丝控评模板,“既然这么关注xxx,不如来看看ta的《xxx》吧”,“工作/拍戏之余去xxx而已,有这功夫不如关注一下《xxx》”最为常见。

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“一般就是引导大家关注作品,或者罗列耀眼的成绩,有点儿强行安利的意思?不过我是麻木当中带着骄傲,毕竟感觉我爱豆还是很优秀的”,喜欢韩国男团的土土对于自家偶像的奖项已经倒背如流。

反黑:从温和的“净化”到凶残的“屠版”

由于饭圈“互撕现象”频发,因此“反黑”也是“控评”的重要组成部分。

举报恶评、净化主题、净化黑词条,这些都是粉丝日常要做的一些任务,算你对爱豆的一种贡献吧,”如果你读不懂夏夏这段话,那说明你完全不了解饭圈。

国内的流量明星在微博基本上都有自己的“反黑站”,负责组织粉丝净化网络中的负面评论,维护爱豆的正面形象,“反黑不只是我看到有个人在黑我弟,我就去卡他一下(卡,饭圈用语指举报)。还有一种这个人是我弟的粉丝,但他骂了别人或者内涵了别的流量,也要被我们自己人卡掉的”,夏夏更愿意把自己的爱豆称为“我弟”,“我们都是主张,不撕x,只举报”。

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